De gemeente pakt de zgn. citymarketing fors aan. Er zijn diverse op instigatie van haar opgerichte stichtingen die daarvoor zorgen. Per 1 januari gaat de Stichting Amstelveen Marketing daarmee aan de slag, waarvan Kim Wijkniet directeur is. Wethouder Adam Elzakalai van Economische Zaken tekende met haar en voorzitter van de Raad van Toezicht Ruud Vismans der stichting in december een ‘uitvoeringsovereenkomst’. De stichting wordt ten dele door haar betaald en de promotiestichting, waartoe in augustus werd besloten.
Amstelveen Marketing stelt zich officieel ten doel het recreatieaanbod van Amstelveen te promoten, maar de raad van toezicht (vroeger het bestuur van een stichting) bestaat uit ondernemers en museumdirecteur Marieke Uildriks (JAN).
Economie
De stichting gaat er volgens de gemeente voor zorgen dat het aanbod van Amstelveen beter ‘vindbaar’ wordt. Dat aanbod zou bestaan uit shoppen, natuur, sportieve activiteiten, kunst en cultuur, recreatie en horeca. ‘Daarmee wil zij inwoners inspireren om hun eigen stad opnieuw te ontdekken’, zegt de gemeente. Maar zij denkt ook aan bezoekers uit de regio en zelfs aan gasten uit binnen- en buitenland. ‘De uitgangspunten en doelen uit het Promotieplan Toerisme- en Recreatie Amstelveen 2025–2028 blijven daarbij leidend.’ De stichting wordt gefinancierd door de gemeente en het Stadsfonds, die elk twee ton bijdragen. Het Stadsfonds krijgt geld via een (klimmende) OZB-verhoging voor bij ondernemingen gebruikte panden. Het bestuur bestaat ook voornamelijk uit ondernemers.
Niet direct Amsterdam
Wethouder Adam Elzakalai van Economische Zaken vindt de stad grote stappen heeft gezet in promotie met Visit Amstelveen. Volgens hem vinden bewoners het recreatieve aanbod steeds beter en er liggen kansen om meer mensen uit de regio en internationale bezoekers te trekken. “Ook kunnen we evenementen beter op elkaar afstemmen en hotelgasten nog meer verleiden om Amstelveen te ontdekken in plaats van direct naar Amsterdam te gaan. De gemeente faciliteert graag, maar is geen marketingorganisatie.” Hij zegt daarom blij te zijn met de nieuwe stichting, die de promotie professioneel gaat oppakken. “Daarmee bouwen we verder aan een aantrekkelijke, levendige en toekomstbestendige stad.”
De Raad van Toezicht bestaat volgens de gemeente uit een mix van ‘ondernemerschap, cultuur, detailhandel en bestuurlijke ervaring’ en bestaat uit Ruud Vismans (voorzitter en eigenaar The Beach Indoor Sport & Event Center), Jan van Dijk (eigenaar BusinessBuilding Finance) en bestuursleden Margriet Rienks (eigenaar Libris Venstra Boekhandel & Café) en Marieke Uildriks (directeur Museum JAN).
AI
Directeur Kim Wijkniet vindt dat Amstelveen een ‘gevarieerd recreatieaanbod en ruime winkelmogelijkheden’ heeft en zij wil dat, samen met partners, beter laten zien. De basis die volgens haar met Visit Amstelveen is gelegd geeft naar haar mening de kans in 2026 een ‘volgende stap te zetten’, waarbij de focus ligt op het “delen van nog meer inspiratie via onze socials en om de vindbaarheid via AI te optimaliseren, zodat nog meer inwoners en bezoekers eropuit gaan in Amstelveen. Wie op de hoogte wil blijven van het leukste aanbod in de stad, nodig ik graag uit om visitamstelveen.nl en onze social media kanalen met @visitamstelveen in de gaten te houden.” De stichting ontvangt tot 1 januari 2027 financiering van zowel de gemeente als het Stadsfonds. Beide partijen hebben, bij behalen van resultaten, de intentie om de financiering ook in de jaren daarna voort te zetten.
Foto-onderschrift: Wethouder Adam Elzakalai, directeur van de stichting Kim Wijkniet en voorzitter Raad van Toezicht Ruud Vismans.
